Аналитика интернет-рекламы: мифы и реальность
Обзор: Аналитика интернет-рекламы целесообразна только в том случае, если рекламодателем четко определены цели маркетинговой кампании.
Рейтинг: 1 - количество голосов за статью Рейтинг: 5,0
Публикация: 19.06.2013, в категории "Работа, бизнес и финансы"
Просмотр: эта статья прочитана 1205 раз

Аналитика интернет-рекламы: мифы и реальность

аналитика интернет-рекламы  Заказчик, оплачивающий рекламную кампанию, имеет полное право знать, насколько эффективно расходуются его средства: как работают баннеры, контекстная реклама, насколько результативна оптимизация сайта и прочие услуги, которые входят в пакет комплексного продвижения. На все эти вопросы может дать ответ аналитика интернет-рекламы, которая на сегодняшний день окружена многочисленными мифами, препятствующими достижению взаимопонимания между заказчиком и исполнителем.

 Миф 1. Самое главное – высокая посещаемость. На самом же деле, куда важнее показатель конверсии коммерческого ресурса. Так, если из 1000 посетителей первого интернет-магазина совершат в нем покупку 2 человека, а во втором магазине сделают заказ 5 посетителей из 500, то маркетинговая политика последнего куда эффективнее.

 Миф 2. Значительная глубина просмотра – это всегда хорошо. В действительности же, если пользователю для того, чтобы найти контактный номер телефона компании, приходится совершать множество действий – это скорее недоработка команды, которая рано или поздно скажется на прибыльности.

 Миф 3. Чем дольше посетитель находится на сайте, тем лучше. И с этим утверждением можно поспорить. Если речь идет о развлекательном портале, то длительное нахождение на сайте свидетельствует о его привлекательности для пользователя. В то же время, если в качестве примера рассмотреть страницу мгновенных платежей, становится ясно: чем она проще и понятней пользователям, тем меньше время нахождения на ней, но показатель конверсии при этом будет достаточно высоким.

 Миф 4. Нужно всячески избегать высокого процента отказов. Не всегда. Ситуацию, когда пользователь, приходя на сайт, сразу видит номер телефона, звонит по нему и совершает покупку, но при этом закрывает страницу, аналитика интернет-рекламы интерпретирует, как отказ. В то время, как другие показатели свидетельствуют об эффективности выбранной стратегии.

 Миф 5. Аналитика интернет-рекламы оперирует четко установленными нормативами. На самом деле, нет двух абсолютно одинаковых бизнесов, а значит, и сравнивать показатели каждого конкретно-взятого сайта нужно только со стартовыми данными ресурса, а не с показателями конкурентов.

 Кроме того, аналитика интернет-рекламы целесообразна только в том случае, если рекламодателем четко определены цели маркетинговой кампании. Так, владельцу развлекательного ресурса важно знать, увеличивается ли посещаемость ресурса. Для продающего сайта нет ничего важнее конверсии, а для страхового и банковского сектора предпочтительнее звонки и оставленные заявки.

Получить RSS Еще статьи по теме


 На главную страницу
Как Вы оцениваете эту статью?

Комментарии пользователей

Оставьте свои комментарии
Имя:
Адрес электронной почты:
Комментарии:
Insert Cancel
Полезная информация

14.10.2015
Подготовка к Вознесению. С чего начать?
Важная информация и инструменты, которые можно применять сразу сейчас! Попробуйте все, что считаете необходимым. Применяйте это в своем собственном темпе, однако, будьте последовательны и старательны, и вы почувствуете многие улучшения, такие как ментальное и эмоциональное освобождение. Статья Лизы Ренее С чего начать?

11.10.2015
Что такое Вознесение?
Это основное пособие для начинающих, в котором рассматриваются основное значение и механика «Вознесения» и обсуждаются различные симптомы, с которыми мы, как люди, можем столкнуться в процессе нашего развития. - - Статья Лизы Ренее Что такое Вознесение?

4.10.2015
Расшифровка кириллицы
Поистине, наша азбука дана нам Богом. Какой смысл несут буквы алфавита, размещенные в таблицу 7х7?

1.10.2015
Как вести себя, сталкиваясь в агрессией
Абсолютно железное правило в ситуациях, когда агрессивный человек или падшая сущность стремится вас запугать, состоит в том, чтобы всегда оставаться спокойным и сохранять хладнокровие. - Статья Лизы Ренее Как вести себя, сталкиваясь в агрессией

27.09.2015
Кого и что вы любите?
Этим летом усилилось давление новых уровней скрытой технологии управления сознанием, которая направлена на более сконцентрированные усилия военно-промышленного комплекса и включает в себя сотрудничество вооруженных сил человечества и многих группировок других измерений, управляющих секретной космонавтикой. - Статья Лизы Ренее Кого и что вы любите?

Наиболее эффективный способ охлаждения
Каждый любит в жаркий день выпить холодный напиток. Часто, чтобы его остудить, емкость с напитком ставят на лед. Действительно ли это самый эффективный способ охлаждения?

Инфракрасный пирометр – устройство и принцип работы
Современный инфракрасный пирометр измеряет силу теплового излучения, которое исходит от измеряемого объекта и лежит в интервале между длинами волн инфракрасного излучения и дневного света.




Оцените
Последние статьи

16.10.2015
История военных берцев
Берцы - вид военной обуви, который появился в 1944 году и до сих пор остаётся классикой обуви для военнослужащих по всему миру.

16.10.2015
Покупка автоподъемника – выгодное вложение денежных средств
Для проведения высотных работ покупка автоподъемника станет просто незаменимой. С его помощью можно выполнять поставленные задачи в самых труднодоступных местах, к которым добраться другим способом невозможно.

16.10.2015
Железные входные двери: критерии надежности
В настоящее время железные входные двери устанавливаются практически на каждое жилье – от квартир до частных домов.

15.10.2015
Фундамент на винтовых сваях и другие его разновидности
В основу свайного фундамента входят в качестве основных составляющих отдельные сваи. Потом их мастера перекрывают бетонными или железобетонными плитами.

15.10.2015
Лишение родительских прав отца ребенка
Когда доводится в суде, что ответчик, не имея уважительной причины, больше 6 месяцев не принимает участия в жизни малыша, не хочет выплачивать алименты и есть хоть какое-то документальное подтверждение, то тоже есть смысл говорить о возможном лишении родительских прав.

Партнёрские программы без санкций от поисковых систем
Начиная сотрудничать с какой-либо партнёрской программой, вы должны на сто процентов быть уверены, что не последуют санкции от поисковых систем и ваш сайт не потеряет позиции с посетителями.

Раскрутка сайтов
Раскрутка сайтов довольно сложный процесс и выполнять необходимо его постепенно, переходя от меньшего к большему.