История копирайтинга: от заката до рассвета

На первый взгляд нет ничего проще, чем зарабатывать деньги путем написания рекламных текстов, так называемый, «копирайтинг».

  На первый взгляд нет ничего проще, чем зарабатывать деньги путем написания рекламных текстов, так называемый, «копирайтинг». Вместе с тем, это занятие кажется простым только тем, кто таким способом решил заработать деньги, порой, не видя разницы между понятиями «рерайтинг» и «копирайтинг», и выдает на гора по несколько текстов, не вникая в тему, по которой пишет. Для тех же, кто именно создает, а не пишет рекламные тексты, копирайтинг — занятие очень сложное, отнимающее, помимо времени, частичку души, вкладываемой авторами в написанное.

Появление и эволюция рекламных текстов

 Реклама — двигатель торговли, которая была еще до нас, и которая будет после нас. Еще много лет назад, когда торговля носила преимущественно натуральный, а не товарно-денежный характер, рекламные тексты при этом имели большое значение для продавцов, увеличивая их товарооборот.

 С зарождением письменности, появились и первые рекламные слоганы. Так, в ходе археологических раскопок, проводимых в странах средиземноморского региона, было обнаружено некое подобие табличек, содержание которых уведомляло адресатов о выгодных коммерческих предложениях и рекламных акциях.

 Абсолютно все древние нации: египтяне, римляне, греки, финикийцы, овладев письменностью, сразу же начинали применять ее для написания рекламных вывесок, текстов и прочих дацзыбао рекламного характера. Единственной трудностью такого процесс являлась кропотливость работы, так как автоматических средств распространения информации в то время никто не знал, и писать вручную приходилось много, так как реклама только тогда будет эффективной, когда она доходит до широкого круга потребителей.

 Немного легче набирать рекламные тексты и распространять их стало с изобретением печатного станка Иоганном Гуттенбергом в 1450 году. Уже через 26 лет свет увидел первый рекламный текст, отпечатанный на станке, а не написанный от руки.

 Толчок в развитии рекламные тексты получили в 1622 году с учреждением первой англоязычной газеты «Weekly news», а чуть позже издание «Tetler» в качестве рекомендации копирайтерам советовало писать тексты таким образом, чтобы из серой массы остального текста рекламное объявление смогло «выстрелить», зацепить взгляд и мысли читателя.

 Высшую ступень своей эволюции реклама получила в Северной Америке. Так, в 1729 году печатное издание «Газетт», принадлежащее Бенджамину Франклину, было напечатано самым большим тиражом по сравнению со всеми остальными американскими изданиями того времени, и содержало в себе беспрецедентный объем рекламы.

Развитие отечественного копирайтинга

 Что касается нашей станы, то первые труды копирайтеров увидели свет в начале 18 века и были опубликованы в издании «Ведомости», при этом содержание рекламы было различным: от социальных текстов до рекламирования курортов.

 Довольно долгий период времени в России имела место государственная монополия на распространение и публикацию текстов рекламного содержания, которые могли быть напечатаны только в официальных газетах. Конкуренция между государственными и частными печатными изданиями на рынке публикации рекламы появилась только в 1862 году.

 Повторно кризис в развитии рекламного дела и рекламных текстов пришелся на 1918 год и был вызван декретом большевиков, вновь установившим монополию государства на распространение рекламы. Несмотря на то, что процесс развития копирайтинга замер, отдельные рекламные тексты того времени достойны того, чтобы поаплодировать им, так как и сегодня содержание некоторых из таких текстов известно даже тем, кто родился уже после распада советской системы: «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет! Продаются везде», «Требуйте сосиски везде!», «Летайте Аэрофлотом!» и т.д.

 На новый уровень копирайтинг вышел только после развала Союза, когда появились предпосылки создания рынка свободной конкуренции, для которого требовалась реклама. Вот тогда-то, вместо агитационных советских рекламных текстов, появились тексты новые, интересные по своему содержанию и оформлению, демонстрирующие таланты их создателей, тексты, реально умеющие продавать товар.