Секреты эффективности наружной рекламы

  Наружная реклама – один из надежных и востребованных способов продвижения товаров и популяризации брендов. Яркая наружная реклама в столице стала нашим повседневным спутником.

 Стоит переступить порог дома наружу, и она нас приветливо встречает множеством вариаций: красочными щитами, теплыми лайтбоксами, изящными троллами, замысловатыми вывесками, элегантными указателями, загадочными призматронами и так далее. При правильной подаче материала такие носители гарантируют не только высокий уровень информативности, но огромную эффективность. Но как этого добиться?

 Главной особенностью восприятия наружных рекламных посланий является краткость контакта, причем возможно бокового контакта, ибо человек не всегда знакомится с материалом под прямым углом. Чтобы привлечь внимание, осознать текст и поместить его в память, есть всего лишь пару секунд. Поэтому – ничего лишнего! Фон рекламного послания должен быть или белый или очень светлый. Графика – лаконичная, но яркая. Надпись следует связывать с предметом рекламы и довести ее до состояния максимальной краткости, однако, некоторая напористость приветствуется. Текст, безусловно, рекомендуется контрастный. Если вы учтете все правила, то ваша реклама будет не только видна издалека, но еще и помещена глубоко в подсознание.

  Всегда берите во внимание окружающую среду и рекламные конструкции по соседству. Они могут снижать эффективность вашей рекламы. Но этого можно избежать, если помнить об эффекте клаттера! Не допускайте того, чтобы ваша реклама утонула среди множества сюжетов и аналогичных оттенков. Сделайте фото места, где планируете расположить рекламное послание и методом аппликации складывайте будущую общую картинку.

  И самое важное – избегайте слов, которые вызывают негатив. Например, тех, которые связаны с болью, горем, смертью или болезнью. Не применяйте фразы, содержащие отрицание, к примеру: «Не проходите мимо». Все, что содержит частицу «не» сознание отбрасывает. Уходите от заезженных расхваливающих слов типа: « лучший», «прекрасный», «неповторимый» и так далее. Не употребляйте на вывесках названия, которые потребителю ни о чем не говорят. Вряд ли кто-нибудь догадается, что скрывается за порогом двери с вывеской «Меридиан», если более нет никаких пояснений. Бар ли это или магазин атласов? Человек в 90% случаев пройдет мимо.

  Соблюдение таких несложных секретов даст возможность вашей рекламе работать, а вашему бизнесу – процветать.