Сценарии для аудиороликов

Несмотря на высокую конкуренцию со стороны электронных рекламных площадок, радиореклама является одним из наиболее эффективных рекламных инструментов для локального продвижения товара или услуги.

  За десятки лет своего существования радиоролики значительно прогрессировали, но, тем не менее, основные концепции радиорекламы, заложенные в момент зарождения данного направления, сохранились. До сих пор популярностью у слушателей пользуются два основных формата радиорекламы: игровые и информационные радиоролики.

 В европейских странах и США эволюция радиорекламы фактически пришла к финальной фазе, сейчас наиболее востребованным форматом для западного слушателя является игровая аудиореклама с яркими запоминающимися образами, вокальный аудиролик или вокальный джингл.

 Примечательно, что в одном из Голливудских фантастических блокбастеров, в котором сюжет развивался в середине двадцать первого столетия, вокальные аудиролики стали частью культурного наследия, так же как и видеоролики (http://olegasvideo.com.ua/music.html). Они транслировались в эфире уже без рекламной нагрузки, а просто как музыкальные произведения, наряду с песнями Элвиса Пресли и Фрэнка Синатры.

 Отечественный, особенно региональный слушатель довольствуется одноголосной информационной рекламой, и интересный рекламный материал в игровой форме резко выделяется на фоне однообразного информационного потока. Почему так происходит? К сожалению, отечественный рекламодатель практически не отслеживает эффективность рекламы в момент ее трансляции и не сопоставляет рекламную статистику.

 При заказе аудиорекламы зачастую выбирается наиболее дешевый одноголосный информационный ролик. По собранным нами статистическим данным по 10 региональным эфирным каналам эффективность многоголосной игровой рекламы в среднем превышает информационную на 50-53%. Данную статистику подтверждают и опросы слушателей радиоэфира из различных целевых аудиторий. Слушатели предпочитают игровой аудиролик и подсознательно отмечают более неординарный и ироничный сценарий рекламного ролика.

 В основе качественного радиоролика лежит профессионализм дикторов и звукорежиссёров, но главной составляющей является сценарий для радиорекламы. Мы стараемся, чтобы наши сценарии для роликов были самобытными и запоминающимися и при их создании руководствуемся интересными образами и сюжетами. В первую очередь мы берем во внимание не пожелание клиента, а потребности целевой аудитории.

 Как правило, заказчик ориентируется на свое стереотипное мнение, которое сформировано опытом прослушивания сторонних аудиоматериалов не всегда лучшего качества и эффективности. Мы стараемся найти компромисс, и в конечном результате рекламодатель получает качественный рекламный сценарий с высоким потенциалом, вызывающий высокий отклик слушателей.