Развитие Converse в России

  Трудно поверить, но официально кеды Converse в России переступили порог страны всего 5 лет назад. В 2010 году их продвижением на российском рынке занялась польская компания Maratex, которая на тот момент уже успешно продвигала здесь многие другие европейские и американские бренды. Были открыты узкоспециализированные, или монобрендовые магазины, на развитие которых пришлось потратить свыше 200 тысяч евро.

  И если до того момента купить обувь Converse в России можно было только привезя ее из-за рубежа или выискивая другие способы, прямо как в Советском Союзе во времена дефицита, то теперь для российских покупателей открывались широкие возможности наравне с другими странами, где магазины Converse давно и успешно функционировали. Ведь сама американская марка зарегистрирована еще в начале прошлого века, а именно в 1908 году.

  Сейчас же возможности расширились еще больше, поскольку сегодня появились и сетевые, и мультибрендовые магазины, и интернет-магазины, через которые купить обувь Converse может любой житель России вне зависимости от места своего проживания. В момент, когда была основана компания Maratex, произошло одно из крупнейших поглощений начала века: Converse стали частью корпорации Nike, которая, в свою очередь, владеет, по некоторым данным, 95 % рынка кроссовок для баскетбола на территории США. Какой процент эта доля составляет в России, аналитики указать забыли, но уже очевидно, что «конверсы» популярны у нас вне зависимости от своей головной компании.

  Являясь ныне дочерним предприятием, Converse не утратила своей привлекательности для конечного потребителя: сохранив свою индивидуальность, она по-прежнему выпускает аутентичные кеды с ошеломительным дизайном. Сегодня кеды Converse Россия поставляет из США в эксклюзивном ценовом предложении, где самая дорогая модель обычно не превышает эквивалента 100 долларов США.

  Возрастные рамки целевой аудитории в российской среде практически ничем не ограничены. Бренд представляет и детскую, и женскую, и мужскую серию, поэтому в кеды Converse обуваются целыми семьями: от 5 до 55 лет. Конечно, наибольший пик спроса приходится на молодежь и лиц, увлекающихся спортом. Большой популярностью кеды американского бренда с 50-х годов XX века пользовались в среде молодежных субкультур. Они имеют едва ли не самый узнаваемый дизайн среди обуви всех марок, поэтому в ближайшие годы пик покупательской активности на них будет только расти, несмотря на все кризисы.