Психология восприятия: как цвет влияет на эффективность рекламы?
Обзор: Благодаря социологам и психологам стало понятно, что именно под влиянием цвета меняются решения потенциальных потребителей и формируется их отношение к продукту, который рекламирует бигборд или любой другой носитель.
|
|
Рейтинг: 2 - количество голосов за статью
Публикация:
23.02.2018,
в категории "Работа, бизнес и финансы"
Просмотр: эта статья прочитана 1668 раз
Психология восприятия: как цвет влияет на эффективность рекламы?
Качественная наружная реклама должна впечатлять, завораживать и запоминаться потенциальному потребителю. Только в этом случае стратегия продвижения сработает эффективно, а продажи продукта или узнаваемость бренда возрастут. Особое значение при разработке дизайна рекламных плакатов уделяется цветовой гамме, ведь именно гармония оттенков и удачно подобранная палитра располагают целевую аудиторию к восприятию информации.
Социологи и психологи установили, что именно под влиянием цвета меняются решения потенциальных потребителей и формируется их отношение к продукту, который рекламирует бигборд или любой другой носитель. Органичное сочетание оттенков и знание способностей каждого из них вызывать определенные эмоции – мощный инструмент воздействия на сознание целевой аудитории, которым должен обладать каждый рекламщик. Здесь вступает в игру современная психология, классифицирующая цветовые ассоциации следующим образом:
- Красный. Броский, будоражащий и в то же время теплый оттенок ассоциируется с опасностью, азартом. Актуален для продвижения услуг в сфере развлечений, рекламы аптек (на основе ассоциации с кровью) и товаров эротического характера.
- Оранжевый. Использование динамичного и жизнерадостного цвета поможет настроить целевую аудиторию на оптимистичную волну. Подойдет для рекламы фитнес-центра или танцевальной студии.
- Желтый. Стимулирует воображение, ассоциируется с летом и прекрасной солнечной погодой. Может применятся в рекламных кампаниях туристических фирм, экзотических продуктов питания.
- Зеленый. Уравновешенность и успокаивающее воздействие указанного оттенка на психику человека делает его удачным решением в дизайне постеров и вывесок для медицинских центров, салонов красоты, студий для занятий йогой.
- Синий. Холодный и снижающий напряжение цвет олицетворяет спокойствие и гармонию. Он идеально подойдет для продвижения прохладительных напитков, новинок в IT-сфере.
Опытные специалисты в сфере наружной рекламы рекомендуют ответственно относится к сочетанию красок, используя не более двух основных. Казалось бы, такой двухцветный плакат сделает билборд или вывеску непримечательными. Однако палитру можно смело разнообразить родственными оттенками без ущерба привлекательности и эффективности рекламы. Подобное решение создаст правильное ощущение гармонии и не будет раздражать потенциального потребителя, повышая восприимчивость последнего к поданной информации.